Programmer un post LinkedIn permet d'écrire quand vous avez le temps et de publier quand votre cible est en ligne. C'est aussi la façon la plus simple de tenir un rythme régulier, parce que la semaine est prête avant de commencer.
Ce guide montre comment programmer depuis LinkedIn, puis avec un outil, et ce qu'il faut faire une fois le post en ligne. C'est cette dernière partie que la plupart des gens oublient.
Programmer depuis LinkedIn
LinkedIn permet de programmer un post sans outil externe.
Sur ordinateur
- Cliquez sur « Commencer un post » en haut du fil.
- Écrivez votre texte et ajoutez votre image ou votre document si besoin.
- Cliquez sur l'icône en forme d'horloge, à côté du bouton « Publier ».
- Choisissez la date et l'heure, puis validez.
- Cliquez sur « Programmer ».
Sur mobile
Le chemin est le même : rédigez le post, touchez l'icône d'horloge, choisissez la date et l'heure, puis confirmez.
Retrouver et modifier un post programmé
Dans la fenêtre de rédaction, l'icône d'horloge donne accès à la liste de vos posts programmés. Vous pouvez y changer l'heure, modifier le texte ou supprimer un post avant sa publication.
Les limites de la programmation native
La programmation de LinkedIn suffit pour un post de temps en temps. Elle devient limitée quand vous voulez :
- voir toute votre semaine ou votre mois d'un coup d'œil ;
- publier le même sujet sur LinkedIn et sur X ;
- faire relire le post par quelqu'un avant qu'il parte ;
- savoir après coup qui a réagi, avec leur poste et leur entreprise.
Programmer avec un outil
Un outil de programmation ajoute un calendrier, des brouillons partagés et souvent plusieurs réseaux. Les outils se rangent en deux familles.
| Famille | Exemples | Ce qu'ils apportent |
|---|---|---|
| Planificateurs généralistes | Buffer, Hootsuite, Metricool | Beaucoup de réseaux, une file d'attente |
| Outils spécialisés LinkedIn | Kast, Taplio, Supergrow, AuthoredUp | Écriture, aperçu, fonctions propres à LinkedIn |
Programmer un post avec Kast
- Collez votre brouillon dans l'espace de contenu, ou partez d'une idée : Plume propose un premier jet dans votre façon d'écrire.
- Lisez la note du post sur quatre familles de critères : accroche, structure, appel à l'action et voix. Corrigez ce qui pêche.
- Choisissez LinkedIn, X ou les deux. Le post s'adapte au format de chaque plateforme.
- Placez-le dans le calendrier à la date et à l'heure voulues.
- Après la publication, Kast récupère les personnes qui ont aimé ou commenté, avec leur poste et leur entreprise.
Kast ne publie que ce que vous avez validé, et il n'envoie aucun message à votre place.
Programmer le même sujet sur LinkedIn et X
Beaucoup de fondateurs B2B publient sur les deux plateformes. Le sujet peut rester le même, le texte non. Un post LinkedIn peut aller jusqu'à 3 000 caractères et se lit souvent sur la longueur. Sur X, un post gratuit est limité à 280 caractères, ce qui oblige à garder l'idée principale ou à découper le texte en fil.
Trois règles simples :
- gardez l'accroche, mais raccourcissez-la pour X ;
- sur X, supprimez le contexte et allez directement à l'idée ;
- décalez les publications de quelques heures ou d'un jour, pour pouvoir répondre aux commentaires sur chaque plateforme.
Dans Kast, vous écrivez un seul brouillon. Le post s'adapte au format de LinkedIn et de X, et vous le placez dans le même calendrier, aux heures que vous choisissez pour chaque plateforme.
À quelle heure programmer
Il n'existe pas de bonne heure universelle. Les classements qui donnent « le mardi à 9 h » mélangent des comptes qui n'ont pas votre cible. Votre meilleure heure est celle où vos lecteurs à vous sont en ligne.
Deux façons de la trouver :
- regardez vos dix derniers posts et notez l'heure de ceux qui ont fait le plus réagir votre cible ;
- utilisez notre outil gratuit Meilleur créneau de publication, qui fait ce calcul à partir de vos propres posts.
Ensuite, gardez un créneau fixe pendant quelques semaines. Changer d'heure à chaque post vous empêche de comparer.
Avant de programmer : la vérification en cinq points
Un post programmé part sans vous. Relisez-le une dernière fois sur ces points :
- Les trois premières lignes donnent-elles envie de cliquer sur « voir plus » ? Notre outil Aperçu « voir plus » montre où le texte sera coupé.
- Une seule idée par post.
- Une preuve : un chiffre réel, une scène, un exemple.
- Un appel à l'action clair à la fin, en une phrase.
- La longueur : LinkedIn accepte jusqu'à 3 000 caractères par post. Vérifiez avec le compteur de caractères.
Après la publication : la partie qu'on oublie
Programmer libère du temps avant le post. Il faut en garder un peu après.
Dans l'heure qui suit, répondez aux commentaires. Une réponse qui relance la discussion vaut mieux qu'un simple merci.
Le lendemain, regardez qui a réagi. Triez les personnes qui correspondent à votre cible. Notre guide pour voir qui a aimé un post LinkedIn explique comment faire.
En fin de semaine, notez ce qui a marché et ce qui n'a pas marché, pour ajuster le post suivant. Une ligne par post dans un tableur suffit : la date, le sujet, l'heure, et le nombre de personnes de votre cible qui ont réagi.
Les erreurs les plus fréquentes
- Programmer un mois entier sans relire. L'actualité change, et un post prévu trois semaines plus tôt peut tomber à côté.
- Programmer puis disparaître. Un post dont l'auteur ne répond pas aux commentaires laisse retomber la discussion.
- Publier le même texte sur LinkedIn et X. Les deux formats ne se lisent pas pareil. Adaptez la longueur et l'accroche.
- Multiplier les liens externes dans le texte. Si vous avez un lien à partager, testez-le en commentaire et comparez sur plusieurs posts.
Questions fréquentes
Peut-on programmer un post LinkedIn gratuitement ?
Oui. LinkedIn permet de programmer un post depuis la fenêtre de rédaction, sur ordinateur et sur mobile, avec l'icône en forme d'horloge.
Peut-on programmer un post sur une page entreprise LinkedIn ?
Oui, la programmation fonctionne aussi sur les pages entreprise, pour les administrateurs de la page.
Un post programmé a-t-il moins de portée qu'un post publié à la main ?
LinkedIn ne dit pas pénaliser les posts programmés. Ce qui change la portée, c'est surtout ce qui se passe après : les réactions des premières heures et vos réponses aux commentaires.
Peut-on modifier un post déjà programmé ?
Oui. Depuis la liste des posts programmés, vous pouvez changer le texte, la date ou l'heure, ou le supprimer avant sa publication.
Combien de posts programmer à l'avance ?
Une semaine d'avance est un bon équilibre pour la plupart des fondateurs. Cela laisse le temps de relire, sans figer un mois de sujets.
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